«Поставьте нам лайк в Facebook!», «Подпишись на наш Твиттер!», «Смотри наши фото в Инстаграме!»

Такие рекламные призывы к действию часто встречаются в соцсетях в последнее время.  Большинство организаторов мероприятий не уделяют должного внимания  к работе в соцсетях. Ведь статичная страница  с сухими анонсами мероприятий — не приносит результатов и не впечатляют потенциальную аудиторию. 

Все пользователи соцсетей обожают бесплатные билеты! Проведение розыгрыша билетов — это хороший способ охватить максимальную аудиторию, увеличить количество подписчиков и поднять продажи билетов, а также создать интерес к своему мероприятию. Но если ваш конкурс плохо организован, это может привести к потере времени и денег, вместо ожидаемого результата.

Вот 5 основных моментов, на которые стоит обратить внимание при планировании конкурса с бесплатными билетами.

1. Цель

Точно определите цель, которую вы хотите добавиться проводя конкурс. От этого зависит тип конкурса. Если вам нужно собрать емейлы и другие данные пользователей, выбирайте традиционный вариант — заполнение формы для участия. Если ваша цель — привлечь максимальное количество аудитории, то выбирайте тип конкурса, где надо сделать репост или поделиться сообщением с нужным тегом. Если вы хотите подстегнуть продажи билетов, то планируйте розыгрыш в правильное время ваших циклов продаж.

2. Механика конкурса

Самое главное, выбрать метод, которым вы будете определять победителя.
Можно использовать тотализатор, то есть выбрать случайного участника или выбрать победителя на основе какого-то критерия.

Тотализатор обычно легче привлекает участников, так как не требует особых усилий для участия и организации выбора победителя. Если вы выбрали этот вариант, советуем использовать сервисы по автоматическому выбору победителя (дать ссылки на пару вариантов).

Если вы хотите чтобы пользователи добавляли комментарий или изображение, вам больше подойдет конкурсная методика.
Таким образом, вы можете выбрать победителя, на основе лучшей публикации.

3. Способы участия

Существует множество способов проведения конкурсов, вот несколько наших любимых:

• Стандартный розыгрыш — выбор случайного победителя. Это быстрый, легкий и всем знакомый способ собрать данные пользователей. Главное , убедитесь, что пользователи готовы получать от вас информацию по емейлу ( например, указав ссылку на пользовательское соглашение).
• Репостнуть, чтобы выиграть — популярный способ для розыгрыша билетов. Вы просто просите пользователей сделать репост вашей записи или текста со специальным хештегом. Дополнительно можно поставить условие — собрать максимальное количество лайков и репостов, для роста количества подписчиков на своей странице.
• Отметьте друга. Метод, хорошо подходящий для увеличения охвата. Вы предлагаете пользователям, упомянуть тех друзей, с которыми они бы хотели пойти на ваше мероприятие, чтобы участвовать в розыгрыше билетов.
• Опрос. Для участия в конкурсе вы предлагаете пользователям ответить на несколько вопросов, это поможет вам ближе узнать вашу потенциальную аудиторию.

4. Правила и условия

Каждая площадка имеет свои правила и ограничения для проведения конкурсов.
Например, Фейсбук не позволяет пользователям делится контентом конкурса на своих страницах. Пинтерест не даёт повторно прикрепить ваш специфический пин о конкурсе. Твиттер, Инстаграм и другие социальные платформы также имеют свои правила работы с конкурсами, убедитесь что изучили их все, прежде чем продумывать механику.

Также важно знать местные юридические ограничения для проведения конкурсов, такие как минимальный возраст участников или использование капча. В общем, лучшей практикой организации является четкие и понятные правила, которые включают в себя даты проведения, условия участия и обозначения как и когда будет определен победитель. Ссылки на эти правила должны быть размещены везде , где вы размещаете и рекламируете свой конкурс.

Но на самом деле, не ограничивайтесь только нашими советами, обратитесь к своим юристам, прежде чем начинать любой конкурс в соцсетях.

5. Расписание конкурса

Продумайте весь ваш план действий от начала до конца — и внимательно определите ваше расписание. Если вы планируете пересылать физические билеты победителю ,то убедитесь что у вас будет достаточно времени после окончания конкурса, чтобы связаться с адресатом и успеть передать ему билеты. Если победитель будет забирать их перед мероприятием, постарайтесь дать подробную информацию как с вами связаться и найти вас в день мероприятия.

Если вы проводите быстрый розыгрыш в день мероприятия, не забудьте собирать номера телефонов участников, чтобы быстро связаться с победителем.

Перевод статьи

6 Pro Tips for Ticket Giveaways on Social Media

Автор блога Sold Out Run, будучи опытным маркетологом, уделяет много внимания составлению медиаплана или маркетингового календаря для продвижения своих мероприятий. Также он пишет интересные материалы, посвященные маркетинговой стратегии и тем тактическим действиям, которые ее наполняют.